2023-05-22
6,000億元のキャンプ・アウトドア製品市場における国内ブランドのチャンスは何でしょうか?
2023年5月17日 20時22分 感染症の流行により、アウトドアブームは比較的下火になりましたが、アウトドアやキャンプが新しい生活様式となっているのは間違いありません。 アウトドアアクティビティの可能性とは何でしょうか?上場企業である三福アウトドアの創設者である張恒氏は最近、「欧州サミットで、発表者は米国の4大産業、石油、自動車、レジャースポーツ、映画・テレビを挙げた。彼らは全員を会場に招待した」と語った。どの産業が一番規模が大きいかを推測しますが、レジャースポーツ産業が自動車産業や石油産業を超えるとは思いませんでした。実際、中国も今その方向に発展していると思います 「ルルロモン」「ノース」「始祖鳥」がネット上で人気を博し、ヤマフィンスポーツグループなどのアウトドア関連ブランドも成長を遂げ、いずれも「アウトドア」の力を発揮している。しかし、これらの人気ブランドはすべて海外ブランドのようです。 実は、これまでも優れたドメスティックブランドが数多く存在し、ドメスティックブランドにはドメスティックブランドの良さもあります。この記事では、国内のアウトドア スポーツ ブランドに焦点を当て、国内のアウトドア消費者と国内ブランドの発展の機会について話します。 遠隔地観光は回復傾向にありますが、屋外観光は依然として好調ですか? 今年のメーデー休暇中、文化・観光市場は2019年よりも急速に成長し、業界の信頼を大きく高めた。しかし一方で、2020年のパンデミックにより人気を博したキャンプは社会的ボリュームの点でやや低迷した。実際、感染症の流行後、人々はより自由に旅行できるようになり、地元でテントを張るのではなく、遠方の州や都市へ旅行することを選ぶのが一般的だ。 客観的に見て、今年のアウトドアとキャンプの実際の成長はまだまともです。今年の天猫 38 リフレッシュウィークでは、キャンプやキャンプ旅行に関連した新たな消費トレンドが引き続き増加し、自転車、アサルトスーツ、オフロードシューズ、ダイビングスーツ、その他の関連商品の検索数が 70% 増加しました。キャンプ用帽子の売上は 600% 近く増加しました。 上海を例に挙げると、今年1月から4月にかけて登山用ステッキの売上は前年比900%増加し、その他のハイキングに密接に関連する製品の売上も前年比400%増加した。 長年キャンプ業界に深く関わり、BLACKDOG ブラックドッグの創設者でもある孫宜超氏も、「顧客価格は下がったが、ユーザーの需要、コンバージョン率、総売上高はすべて増加している。 、今年のキャンプ市場は間違いなく50〜100%の成長を遂げるでしょう アウトドア・キャンプのサブカテゴリーとしてはキャンプが最も人気があるものの、全体の市場規模は比較的小さい。2021年の中国キャンプ市場規模は299億元に達した。そして、Mu GaodiやSanfu Outdoorなどのキャンプ関連の国内上場企業は、年間売上高を数十億から数十億レベルで維持していることが多い。 アウトドア製品市場全体は比較的大きく、公開データによれば、中国のアウトドアスポーツ製品市場の規模は2015年の1,669億元から2021年には3,575億元まで増加し、年間複合成長率は13.5%となっている。過去7年間の平均年間複合成長率に基づくと、アウトドアスポーツ用品市場は2025年に約6,000億元に達すると予想されています。 キャンプに加えてアウトドアウェアのシェアが最も大きいのはアウトドアウェアだろう。ファストファッションに比べ、常にトレンドを追う必要があり、アウトドアウェアは異常気象への対応や基本的な吸湿・発散性などの機能性が求められます。したがって、その意味では、衣料品のトレンドの影響を受けにくく、安定しており、市場が拡大しやすいと言えます。 そして、トラックに焦点を当てるとき、最も注目すべきは観客です。 キャンプ用品とテーブルセットを購入する 中国でのアウトドアアクティビティの人気の背景には、疫病の突然の発生以外に、アウトドアアクティビティの人気が続いている理由は何でしょうか?なぜこれほど長年にわたり海外で人気があり、中国ではニッチからマスへ移行し始めたのはなぜでしょうか? 何が起きたの? 参考になる指標は3つあると思います。 まず、ヨーロッパ、アメリカ、日本の発展ペースから見ると、中国はGDP10,000ドルの大台に突入したばかりであり、アウトドアスポーツ普及のための経済基盤はすでに確立されている。 Secondly, there are 60 to 100 million people in the Chinese market who regularly participate in running, and 30 million people participate in skiing every year, which is enough to support the development of an industry. More than 50% of the population in Nordic countries regularly participate in outdoor activities every year, while the United States also accounts for over 48%. The Chinese market will gradually develop to this point. 第三に、80 年代以降、90 年代以降、00 年代以降がアウトドア消費の主役になったことです。このグループの人々は現在最も重要な消費者グループであり、経済的に自立しており、家族を持ちビジネスを始めるというプレッシャーにさらされています。現時点では、鉄筋コンクリートの都市を離れ、大自然の中でキャンプに行くことは、若者にとって自然のエネルギーを吸収して「若返る」リラックス方法となっています。 主要な消費者グループには実需があります。これまでには、ハイキング・ラグジュアリー・キャンピング、ABCキャンピング、ダーヘ・ウィルダネスなどのキャンプブランドも資金援助を受けており、上場企業も投資を増やしている。これらが、多くの資本が Dahe Outdoor について楽観的である根本的な理由かもしれません。 OEM、低粗利率、そして国産アウトドアブランド時代の到来 海外アウトドア ブランドと比較すると、確かに国内アウトドアスポーツブランドには差があります。 たとえば、ノース、アーケオプテリクス、ケルン、ディザントなど、何十年、何世紀にもわたって生き残っている国際ブランドは、いずれも明確なポジショニングとブランド価値を持っています。5000元の始祖鳥の服は見つけるのが難しく、その多くは小さなアウトドアスポーツウェアから一般に広がっています。 North はストリート ファッションとローカリゼーションに優れたブランド、始祖鳥はファッションに反対する理系学生、Di Sante は冬季オリンピックを利用してスキー セグメントを結び付け、Kelong は...
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